Компания Max Mara появилась на модном небосклоне более 60 лет назад и сразу же завоевала многочисленных поклонниц и продолжает привлекать их и по сей день. Max Mara выгодно сочетает в себе превосходный стиль, отменное качество и приемлемые цены. Сегодня под брендом Max Mara выпускается одежда, обувь, сумки, солнцезащитные очки, парфюмерия и различные аксессуары.
Основатель марки Max Mara Акилле Марамотти родился 7 января 1927 года. В роду мальчика не понаслышке знали, что такое создание одежды. Ведь когда-то еще прабабушка Акилле шила одежду для женщин, а его мать была владелицей собственной школы кройки и шитья. Поэтому нет ничего удивительного в том, что, даже окончив юридический факультет, юноша не стал заниматься юриспруденцией, а решил открыть компанию по производству одежды.
Свою компанию Марамотти назвал Max Mara. Это название родилось благодаря сочетанию префикса, придающего марке международное звучание и первых букв фамилии Акилле.
| Магазины модной одежды | |
|---|---|
|
Санкт-Петербург Магазин Max Mara − 3.5(1) |
Москва Бутик Max Mara − 3.5(1) |
Дебютная коллекция марки вышла в 1951 году и сразу же получила одобрение модниц. Популярность бренда начала стремительно расти, и этому во многом способствовал тот факт, что Max Mara производила стильную одежду высокого качества для большой потребительской аудитории, устанавливая при этом демократичные цены. Большинство же иных брендов выпускали одежду, предназначенную исключительно для элиты.
Предложенное компанией сочетание цены и качества, позволило ей обзавестись многочисленными поклонниками, спрос рос, производство расширялось и спустя 7 лет приобрело промышленные масштабы.
В 1969 году компания запустила молодежную линию названную Sportmax, рассчитанную на девушек в возрасте от 18 до 30 лет. Новинка так быстро завоевала любовь многочисленных поклонниц, что было принято решение о преобразовании ее в самостоятельный бренд. Sportmax стал первой ласточкой в создании дочерних марок компании Max Mara Group и впоследствии ею были открыты другие бренды, среди которых :
- Max and Co - линия одежды в стиле casual.
- Weekend - одежда на каждый день по доступным ценам.
- Marina Rinaldi - одежда для полных женщин.
- Pianoforte - линия вечерней одежды.
- I Blues - эксклюзивная одежда.
- Penny Black and Marella - одежда по низким ценам.
Нельзя не упомянуть о том, что лично Акилле Марамотти не прикладывал руку к созданию ни одной из своих многочисленных линий одежды, он никогда не был дизайнером. Для моделирования своей одежды компания Max Mara всегда приглашала дизайнеров. В разное время для нее творили Карл Лагерфельд, Ги Поллен, Эммануэль Канн, Анна-Мария Берета и Лучиано Сопрани. При этом, несмотря на смену модельеров, стиль марки всегда оставался неизменно элегантным, поэтому поклонники марки оставались в неведенье относительно имени дизайнера создавшего очередную коллекцию.
1970-е годы ознаменовались появлением двубортного пальто «101801», сшитого из верблюжьей шерсти, которое стало настоящей легендой. Это пальто можно и сегодня найти в фирменных магазинах марки.
Знаменитая компания Max Mara отмечает свой 60 – летний юбилей в 2011 году. За прошедшие годы Max Mara было создано много коллекций, но особенно надо обратить внимание на пальто Max Mara.
Пальто – это именно тот предмет гардероба, который может подчеркнуть вашу женственность и элегантность, а пальто от Max Mara – это пальто, в котором вы будете выглядеть просто роскошно, оно станет неотъемлемой деталью вашего гардероба. Лаура Лусуарди – креативный директор бренда Max Mara, говорит, что, по её мнению, выглядеть модно, можно, надев бренда. А уж ей доверять можно, она проработала в компании 50 лет.
Лаура также как и компания Max Mara родом из Реджио Эмилиа. Она родилась и выросла в семье, которая с давних пор занималась продажей тканей. Родители имели там небольшой магазинчик, в котором Лаура с детства привыкла видеть роскошные ткани. И поэтому к ним у неё трепетное отношение, как, впрочем, и к моде. И нет ничего удивительного, что 18-летней девушкой Лаура пришла работать к Акилле Марамотти (Achille Maramotti). Мода для неё уже тогда имела притягательную силу. И посвятить свою жизнь в ней она твёрдо решила. Может быть, поэтому Маррамотти, не задумываясь, взял девушку к себе работать. Правда, в начале вся работа её заключалась в том, что она разносила кофе, попросту говоря, была на побегушках. (Вспомните фильм «Дьявол носит Прада»).
Компания Марамотти тогда тоже только что развивалась. Акилле Марамоти в 1951 году было 24 года. Он закончил юридический факультет Пармского университета. И как-то общаясь с одним из своих клиентов, который занимался производством плащей, подумал, не попробовать ли и ему открыть свой бизнес. Да и как не решиться на такой шаг, когда в семье до него уже многие занимались подобным ремеслом, т.е. шитьём. В семье бережно сохранялись традиции своего ремесленного наследства. Бабушка была владелицей ателье, а его мать Джулия Фонтанези Марамотти вела курсы кройки и шитья и заодно учила своих воспитанниц быть независимыми женщинами. В те далёкие 20-е годы это было весьма актуально. Недавно закончилась Первая мировая война, многие женщины остались в семье и за мать, и за отца, и за старших сестёр и братьев – мужчин катастрофически не хватало.
Пальто Max Mara – первая коллекция.
Основная цель Марамотти была, открыть фабричное производство одежды. Он реально оценил все свои возможности, разработал бизнес-план, выбрал целевую аудиторию – женщин со средним достатком. В то время, когда Марамотти начинал осуществлять свой бизнес-план, большинство итальянских мастеров шили одежду вручную и на заказ, что обходилось многим весьма не «по-карману». К слову сказать, его первая коллекция состояла всего из одного пальто и одного костюма. Где поместить такую скромную коллекцию? И здесь Акилле не растерялся. Он убедил владельцев магазинов тканей, разместить его коллекцию на . И вдруг, неожиданность! Его пальто были признаны покупателями как самые лучшие. Хотя можно ли назвать это неожиданностью, когда за труд и терпение всегда следует награда, тем более что это был труд, который Акилле делал не только своими руками, но и с душой. Вскоре у него работали уже 200 человек, а в 1964 году он открыл первый магазин, за которым стали расти один за другим следующие… Да, его изделия стали популярны и узнаваемы.
Для управления сетью магазинов была образована компания Maxima. Вот так и получилось новое название бренда, которое сегодня известно как Max Mara. А вместе с компанией росла и овладевала знаниями Лаура, будущий креативный директор. Она наблюдала за всеми процессами, происходящими в компании, и когда ей была предложена дизайнерская работа, Лаура со всей тщательностью координировала все детали подготовки коллекции тогда новой марки Sportmax. Да, можно было с уверенностью сказать, что Акилле Марамотти не ошибся в ней, как впрочем, не ошибся в выборе всех своих сотрудников, всей своей команды, фанатически увлечённой работой. В компании нет случайных людей, все работают и живут как одна семья. Все здесь знают, что успех компании зависит от каждого из них, поэтому не принято расслабляться. Об этом говорит и сама Лаура. Возможно ли это? Основные принципы Марамотти – это дать возможность людям профессионально расти и развиваться, а кроме этого, сами владельцы компании из поколения в поколение усердно работают, и тем самым подают пример своим сотрудникам. Оказывается всё очень просто…. Многие работают здесь не менее 15 лет, а также и более. Компания продолжает подбирать молодых и талантливых дизайнеров, в которых воспитывает творческий подход, усердие, ценит в них креативное мышление и нестандартные идеи. Чтобы реализовать свои идеи, нужны терпение и знание истории моды – вот основные принципы, которые закладываются в подготовке молодых дизайнеров.
Компания Max Mara уже в середине 60-х имела несколько линий, в основном они были ориентированы на молодёжный спрос. Это линии: My Fair, Max Mara Pop и Sportmax. Затем родились идеи дифференциации моды по возрастам, и возникли такие линии как Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi и другие. Сегодня в компании 23 автономные марки. В 70-е годы компания открывает бутики во Франции, Бельгии, Голландии, Великобритании. Вот только в Америке Max Mara открыла своё существование в 90-х годах. Газеты восторженно приветствовали «..гиганта итальянской моды..». Сегодня более 2000 бутиков в 105 странах и 5000 сотрудников по всему миру. В 2010 году оборот составил 1, 2 млрд. евро.
За годы существования компании собрана уникальная коллекция, которая представляет помимо моделей пальто из разных десятилетий и фотографии, и журналы, и эскизы. В архиве хранятся около 4500 винтажных моделей, собранных со всего мира с начала ХХ-го века до сегодняшних дней. Всё это доступно всем сотрудникам, но в основном часто пользуются архивом дизайнеры, которые черпают вдохновение, изучая историю моды, и как говорит Лаура Лусуарди – «… тем самым подтверждают философию Max Mara – мода – это история, мода – это культура». «Красоту трудно создавать, но ещё труднее её беречь и сохранять» - так говорил великий Леонардо да Винчи. Компании Max Mara удаётся и то, и другое. Модели Max Mara – это воплощение женственности. Наверное, поэтому Лаурой Лусуарди под впечатлением российской истории и культуры, под впечатлением работ великого ювелира Фаберже, создана новая модель под именем «Анна», которая посвящена героини романа Л.Н.Толстого «Анна Каренина». Модель впервые названа женским именем. Это пальто – воплощение изящества и роскоши. Модель украшена воротником из норки, отделка из золотой парчи и подкладка – с принтом под мех каракуля.
Акилле Марамотти всегда и ко всему в работе подходил с новаторскими идеями. Он приглашал сотрудничать известных дизайнеров, поэтому коллекции компании Max Mara связаны с именами , Дольче и Габбана, Нарцисо Родригеса и многих других. Когда окружают такие профессионалы работать всем легко и, главное, в удовольствие. Именно Акилле Марамотти принадлежит открытие принципа демонстрации товаров (то, что сейчас совершенно очевидно) – все модели пальто демонстрировались вместе с аксессуарами: сумками, обувью и т.п. Такая демонстрация была притягательной силой. Слава и известность Max Mara продолжает расти и сейчас. «… У пальто нет возраста..» - как не согласится с Лаурой Лусуарди, если почти все пальто Max Mara из коллекций разных десятилетий актуальны и сейчас. Можно привести множество примеров в подтверждение сказанному, например, пальто 101801, оно и сегодня является культовой моделью компании. Это пальто каждый год во время демонстрации коллекции пользуется огромной популярностью, оно не бывает незамеченным, поэтому его повторяют снова и снова из сезона в сезон. Создано пальто в 1981 году из шерсти и кашемира, с большими рукавами – кимоно. Ему уже 30 лет, и его дизайн с тех пор не менялся.
Лаура Лусуарди говорит, что теперь дизайнерская задача компании – сделать таким же популярным пуховик на гусином сибирском пуху. К слову сказать, имя новому пальто – « » и пуховик на сибирском пуху – это дань уважения России.
Думается, что прочитав о знаменитой компании, вы задумаетесь, и скажете, - «И у меня тоже должно быть пальто от Max Mara, потому что Max Mara сегодня – это стиль жизни».
Max Mara - семейный бизнес, и в 1989 году Акилле Марамотти передал управление компанией своим детям, которые бережно сохраняют своё ремесленное наследство.
Max Mara — это женская одежда с мировым именем. Это символ качества и дизайна. Но что вы знаете об Max Mara ? Давайте приоткроем завесу тайны! Это стоит сделать, ведь за международным успехом Max Mara стоит семейная история длиной в 160 лет и самые громкие имена мировой моды.
История компании Max Mara
История компании Max Mara началась примерно за сто лет до ее основания. В 1850-е годы сеньора Марина Ринальди содержала модное ателье в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия. Ателье славилось высоким качеством пошива и вниманием к модным деталям.
В 1920-е годы внучка сеньоры Ринальди, Джулия Фонтанези Марамотти начала преподавать моделирование одежды, издала серию книг по теории кроя и открыла собственную школу модного дизайна.
В 1951 году Аччиле Марамотти, сын Джулии и правнук Марины Ринальди, основал компанию Max Mara . Семейная страсть к моде, дизайну и идеальному крою предопределила его выбор. Компания Max Mara специализировалась на элегантных женских пальто и костюмах.
Max Mara сегодня
Сегодня группа компаний Max Mara — флагман мировой моды pret-a-porter. Изысканные ткани, актуальный дизайн и, как всегда, идеальный крой делают продукцию Max Mara такой популярной в Италии и во всем мире.
Max Mara — это по-прежнему семейный бизнес. После смерти Аччиле Марамотти в 2005 году группой компаний управляют его сыновья и дочь.
Немного цифр о Max Mara
В группу Max Mara входит 41 компания. Группа оперирует 9 брендами, которые выпускают свыше 60 коллекций в год. В группе Max Mara работают свыше 5000 человек. Продукция Max Mara представлена в 105 странах, купить ее можно в 2334 монобрендовых бутиках, а также 10000 мультибрендовых магазинах по всему миру.
Громкие имена, связанные с брендом Max Mara
В разные годы дизайн для Max Mara разрабатывали (анонимно) Karl Lagerfeld, Luciano Soprani, Dolce & Gabbana, Anne-Marie Beretta, Narciso Rodriguez, Moschino, Proenza Schouler и другие, не менее именитые кутюрье. Вот почему модели Max Mara всегда так актуальны и модны! Наверняка и над коллекциями Max Mara 2019 поработали звезды современной моды, чьи имена по условиям контракта пока не разглашаются.
Имя имеет значение!
Название Max Mara легко произносить на любом языке. Возможно, в этом один из секретов международной популярности бренда.
Бренды группы Max Mara
В группу компаний Max Mara входит 9 брендов, которые производят женскую одежду, сумки и аксессуары — для разных ситуаций, для женщин разного возраста и разной комплекции.
Max Mara
Max Mara — это одежда для женщин, в которой роскошь деталей и изысканный крой сочетаются с практичностью и удобством. Max Mara — это пальто и костюмы на каждый день, чтобы каждый день быть модной и элегантной.
Линия Sportmax
Коллекция Sportmax была предложена компанией Max Mara в 1969 году под влиянием атмосферы «свингующего Лондона». Sportmax — это более эклектичная, более авангардная альтернатива обычному изысканному и рафинированному стилю Max Mara .
Линия Weekend Max Mara
Название говорит само за себя. Одежда для отдыха, для загородных прогулок, для свежего воздуха и хорошего настроения. Но не надо думать, что Weekend Max Mara — это пуховики и больше ничего. Под маркой Weekend Max Mara выпускается широкая линейка продукции — от джинсов и свитеров, до обуви, аксессуаров и бижутерии.
Линия Max & Co
Бренд Max & Co — для молодых креативных женщин, которые хотят создавать свой персональный образ, сочетая вещи разных цветов и стилей. Max & Co — для современного, динамичного, эклектичного и живого стиля жизни.
Marella
Marella — это одежда для молодых, динамичных, современных женщин, которые хотят нравиться себе и нравиться окружающим. Каждая вещь Marella создана для того, чтобы вы получали удовольствие от носки, а все вокруг — от взгляда на вас.
Iblues
Iblues — это бренд группы Max Mara для молодых, смелых женщин, которые следят за модными трендами, хотят быть частью мира моды и не боятся экспериментировать со своими образами. Под брендом IBlues выпускается также линия Iblues Club — одежда в стиле «Спорт и Колледж».
Pennyblack
Pennyblack — это бренд для современных женщин, который учитывает их потребности в одежде для любого времени дня и всех случаев жизни. Pennyblack выпускает три линии. Pennyblack Black Label — для офиса и деловых встреч, элегантная и модная одежда для работы. Pennyblack Grey Label — модная и демократичная одежда для отдыха. Pennyblack Pink Label — яркие цвета и чистые силуэты для особых случаев и вечерних выходов.
Marina Rinaldi
Marina Rinaldi — это легендарная марка компании Max Mara , названная в честь прабабушки основателя компании. Marina Rinaldi была первым брендом в истории, который предложил актуальную, модную одежду женщинам пышных форм. Коллекции Marina Rinaldi продаются в более чем 300 магазинах по всему миру и убедительно доказывают, что стиль — это не вопрос размера. Стиль — это вопрос отношения к себе!
Persona
Persona — это одежда для молодых женщин, представленная в широкой линейке размеров. Современный дизайн, актуальные принты и конкурентные цены делают одежду Persona по-настоящему модной и доступной. Persona убедительно доказывает, что каждая женщина, независимо от ее возраста и размера, может быть модной персоной!
Max Mara — женский бренд № 1 в Италии, флагман моды и стиля во всем мире. Max Mara выпускает собственное глянцевое издание MM Magazine тиражом 500 тыс. копий, задает тон в том, что носить, как носить и с чем носить, и точно знает наперед, что будут носить любительницы Max Mara в 2019 году.
Сложно найти хотя бы одного человека, шагающего в ногу со временем, который бы хотя бы раз в жизни не услышал о модном бренде MaxMara. Но мало кто задумывался, что над такой популярностью стоит кропотливая работа уже более 60 лет. Все это время бренд MaxMara оставался верен качеству, лаконичному стилю и образу уверенной и современной женщины. Этот гигант модной индустрии, не изменяя себе, никогда не стремится ухватить за хвост изменчивую моду, создавая модели актуальные на протяжении десятилетий. Такая стратегия приводит все больше поклонников в уютные объятия именитого бренда.
Многим интересно было бы узнать, кто стоит за брендом? Бренд MaxMara начинает свою историю в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия. Здесь в 1927 году родился основатель компании Акилле Марамотти. Рассказы основателя MaxMara о своей семье приводят к мысли, что его приход в модную индустрию был обеспечен еще до его рождения. И главную роль в этом сыграли его мать и бабушка. Так, по мужской линии его прадед был фермером, а дед и отец - литераторами. Свою любовь к моде Акилле получил от прабабушки Марины Ринальди, которая держала свое ателье, и мамы Джулии Фонтанези Марамотти, она вела курсы кройки и шитья в своем городе. Мать Акилле Марамотти была современной самостоятельной женщиной и прививала эти качества своим воспитанницам. Для таких женщин в последствии и создавались коллекции MaxMara.
В юном возрасте Аккиле Марамотти, обладающий талантом швейного дела, уже выбрал для себя дальнейший путь. Но он решил пойти дальше своей прабабушки и мамы. Поэтому, чтобы получить больше знаний для ведения своего дела, молодой человек поступает на юридический факультет Пармского университета. По его окончании он еще несколько лет набирается опыта в швейцарской фирме по производству верхней одежды.
В середине XX столетия мода была прерогативой кинозвезд и богемной элиты. Женщинам среднего класса приходилось довольствоваться одеждой посредственного качества или отдавать значительные суммы за индивидуальный пошив. Вот в такое время Акилле Марамотти делает свой первый революционный шаг в модной индустрии. В 1951 году в возрасте 24 лет он основывает свою компанию MaxMara.
Вторая часть названия бренда происходит от начала фамилии Марамотти. А вот происхождение первой части имеет две версии. Первая гласит, что она появилась как префикс для лучшего звучания на международном рынке, ведь Марамотти планировал такие перспективы уже в то время. Второй вариант: это реально существующий «Граф Макс», который отличался изысканным стилем в одежде.
Когда в 1951 году бренд MaxMara подготовил свою первую коллекцию, она состояла из костюма и двух пальто. Модели получили вдохновение с французских показов. Свои первые творения Акилле сшил сам. В связи с тем, что коллекция была столь мала, было принято решение, разместить ее в витрине магазина тканей. Несмотря на экстравагантное решение, эта коллекция имела огромный успех. На что имелось несколько причин:
лаконичны стиль моделей, спокойные цвета;
высокое качество изделия;
первые шаги в массовом производстве дизайнерской одежды.
Производство стало постепенно расти. К 1958 году пошив бренда MaxMara вышел на промышленный уровень, на Акилле теперь работало 200 человек.
Визитная карточка MaxMara: так как основой первой коллекции было пальто, то но и в дальнейшем имело главенствующее положение в работах бренда MaxMara.
Эта модель со временем претерпела некоторые изменения, но не потеряла актуальности по сегодняшний день.
Славятся пальто MaxMara и отличным качеством, они способны сохранять свой первозданный вид долгие годы, а при надлежащем уходе, и десятилетия. Для их производства используется либо 100% шерсть, либо смеси кашемира.
Сегодня в компании MaxMara собрана огромная коллекция из порядка 4500 моделей винтажных пальто собственного производства. Также в этой коллекции имеются фотографии, эскизы и журналы.
Еще одной новаторской идей Акилле Марамотти стала демонстрация моделей вместе с аксессуарами: сумкой, обувью, очками и прочим. То, что сегодня нам кажется само собой разумеющимся, в то время было открытием.
В процессе развития и расширения бренд MaxMara начинает выпуск новых модных линий. На MaxMara остается классический стиль.
В 1980 году зародилась линия Marina Rinaldi, для женщин в возрасте и в теле. Названа она в по имени прабабушки Акилле Марамотти.
В 1982 году создана новая линия Weekend. Это удобная одежда в классическом стиле casual, хорошо подойдет на каждый день и для активного отдыха.
Позже была выпущена линия Max & Co – классические модели в стиле casual.
Линий у MaxMara много, это:
SportMaxCode – женственная и гламурная линия для молодых женщин, исполненная с использованием ярких цветов и модных тенденцийiBlues – эксклюзивные и дорогие модели
Pianoforte – линия вечерних платьев для торжественных случаев
MaxMara Studio и S MaxMara - классическая коллекция уровня премиум, она более доступна финансово, чем MaxMara, и рассчитана на деловых женщин старше 20 лет
Marella и Pennyblack – недорогая одежда бренда MaxMara
MaxMara Defile и Sportmax Defile - линия уровня «макси люкс», созданная специально для показа в Милане
Accessories – линия аксессуаров, гармонично дополняющих основные коллекции
MaxMara Occhiali – линия солнечных очков, отличающаяся эксклюзивным дизайном и отличным качеством
В 2005 году, 12 января, Акилле Марамотти умирает, оставив своим сыновьям Луиджи и Игнацио и дочери Людовике компанию. Он отладил торговую сеть в 90 странах, которая включала в себя более 1240 магазинов. На момент смерти Акилле было 78 лет и он состоял в списке самых богатых людей. Перед смертью, в 2004 году он представил первый аромат MaxMara.
Акилле Марамотти реализовал свои планы и сделал доступной дизайнерскую, качественную одежду для многих женщин. Многочисленные линии бренда позволяют выбрать подходящую модель в необходимом ценовом диапазоне. Она по прежнему отражает современную, независимую женщину эпохи.
MaxMara сегодня занимает достойное место в мировой индустрии моды. Компания уверено держит третье место по производству одежды в Италии. Она отражает все, что принято называть фразой «сделано в Италии».